游戏公司出海困局:全球化的甘与苦

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游戏出海并与否 曾经新话题,随后今年游戏厂商们原应着不满足于出海的说法,要是更随后用更高层面的“全球化”原应着“国际化”来代替。

随后开始 英语 的ChinaJoy作为行业重要的风向标,表现就很明显。除了泛娱乐之外,全球化也成了曾经大佬们老会 谈论励志的话 题。按照完美世界游戏总裁张云帆的说法:“随后中国的游戏公司主要的目标群要是中国,海外的游戏公司我觉得要是做营销,非常少说全球化”。

这里所说的全球化,不仅仅是产品海外发行,还包括资本的整合,参与全球化IP开发,以及海外研发等内容。即便是传统的产品海外发行,在游戏公司两极分化严重和审核新规的刺激下,也越发受人关注。

海外发行商在今年ChinaJoy上就格外受到追捧,随后海外真的是春天吗?

西山居海外市场总监李振对新浪科技表示,我觉得全球市场并与否 我们都都所想的蓝海,去海外我觉得是和全世界优秀游戏竞争,随后海外发行对资金要求很高,与否 要实我觉得在付出“真金白银”。原应着你的产品严重不足好,没有足够的资金和资源以及熟悉海外的商务原应着发行,原应着死得会调快。

不出海就出局?

对于游戏出海这件事,另曾经有游戏公司高喊“不出海就出局”。而今年ChinaJoy上,蓝港集团CEO王峰也表达了差没有来不要 的意思,“今后的游戏市场,只做本土化原应着渺茫,全球化是大势所趋”。

原应着要理解游戏厂商的你一种 对于本土市场的焦虑,和对海外市场的渴望,一组数据跟我说能说明一些疑问图片。

由游戏工委发布的游戏产业报告显示,中国游戏用户数的增长率已连续5年下降,2010年中国游戏用户增长率达到了最高的71.1%,随后逐步下降,到2014年和2015年,年增长率原应着只能5%。而2016年上7天 ,网页游戏还再次老会 出现了同比下降8.7%的新疑问图片。

游戏市场收入方面,2015年的增长率也创下了808年以来的最低值。

和增速放缓相对的是,大企业控场的请况越发严重,光腾讯和网易两家企业游戏总收入就达到了整个游戏市场的52.3%,而手游营收占比更高,占到了80.5%。TOP10游戏占移动游戏市场总收入的59.4%。

和国内数据的惨烈相比,海外市场似乎能给人一些希望。

中国自主研发网络游戏海外市场销售收入,808年只能0.7亿美金,2015年原应着达到53.1亿美金,8年时间收入规模激增近75倍。最新的数据显示,2016年上7天 ,海外市场实际销售收入达到25.3亿美元,同比增长43.7%。

而版号新规,审核的严格和时间的拉长,又加剧了你一种 焦虑。就ChinaJoy来看,在toB(企业端)展区,出海发行商成为最忙碌的一批人。

一位发行商对新浪科技直言,我觉得最近他被问了一些出海的事情,也看多一些产品,随后我觉得不少厂商对于“出海”有点儿病急乱投医的味道,一些比较劣质的游戏产品在国内活不下去,去海外也照样活不下去,针对国内市场做的产品去国外要是难 。海外发行真正成为标配和主流,还是有一段路要走。

去全世界“海淘”

而国内游戏大厂们,更是以密集的“海淘”展示了全球化的野心。

今年上7天 ,指在了两件让全球关注的游戏收购案。曾经是腾讯以86亿美元收购《皇室战争》研发商—芬兰手游公司Supercell。曾经是包括巨人网络、云峰基金等在内的中国财团,组阁 以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司Playtika。

收购金额庞大和标的公司全球性,是这两起收购案中最引人关注的地方,才能看多中国游戏公司资本出海的新变化。

从端游时期开始 英语 ,盛大游戏领衔了收购个人代理游戏研发商的传统。到了手游时代,“海淘”这件事更加宽泛和密集了。

就在今年上7天 ,指在了昆仑集团投资美国人工智能开发商Woobo,三七互娱投资加拿大虚拟现实公司Archiact,游族网络收购德国游戏研发商Bigpoint,掌趣科技投资韩国游戏公司网禅Webzen等多起投资并购案。

其中腾讯荣登“海淘”的最壕买家,不仅创下了最高购买金额,也是买买买最多的公司,投资和收购了17家海外游戏公司。

盛大游戏和完美世界相关负责人都对新浪科技表示,从2010年前后,中国游戏企业出海就原应着从单纯授权、自主经营向着包括收购在内的多种法子的出海。国内游戏公司伴随行业发展实力富于,在国内市场竞争日益激烈的请况下,为了进一步发展进行海外收购或是跨界投资与否 必然趋势。

不过李振也告诉新浪科技,我觉得海外收购浪潮与否 继续,但恐怕你一种 全球性和平台性的游戏公司收购很少了,也基本上都被买光了。去买二三线的游戏公司,前要衡量一下投入产出比。现在国内海外的分公司基本与否 以商务市场原应着发行为主,研发很少,而原应着海外研发成本较高,强度比较低,随后我觉得指在文化差异的疑问图片。

在参与全球化IP游戏开发上,今年与否 一些新疑问图片。

欧美市场iOS畅销榜上IP游戏产品指在了大每种,IP开发原应着成为全球趋势。随后过去全球IP持有方跟生国厂商相互相互合作有点儿少,授权与否 点儿谨慎。今年再次老会 出现了不少游戏厂商全球购买IP和获得全球IP改编权和发行权的请况。即便是发行,也再次老会 出现了胜利游戏和育碧关于《刺客信条:血帆》的相互相互合作,从单独发行,变成了联合研发和发行。

出海的有有哪些“坑”

我觉得每个游戏公司与否 曾经全球梦,随后包括李振在内的多位游戏公司海外业务负责人都对新浪科技直言,能“出海”原应着真正有决心去做全球化的游戏公司还是少数。与否 大厂的研发团队,专门针对海外市场去做产品,但表现好的还是少数。

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山也曾公开表示,与以往相比,我觉得中国游戏公司在海外市场中取得了成绩,随后从核心竞争力等主要指标看,依然指在较弱的地位。全球营收前十名的游戏企业中国只占有一席,具有国际影响力的作品仍然要是凤毛麟角。

“网游行业起步要是从代理韩国、台湾产品开始 英语 的,即便如今自研产品原应着指在市场的绝对优势份额,但核心技术比如游戏引擎开发、CG特效,创新玩法,美术实力,国内产品在一定程度上仍然前要向国外同行引进、借鉴、学习。”盛大游戏海外相关负责人没有说道。

除了有有哪些之外,全球不同市场的差异性,也给游戏出海造成了不少坑。

完美世界给新浪科技讲了一下我们都都眼中的出海挑战:“首先是对当地文化的半生不熟悉,中外文化有差异,游戏产品原应着不符合当地文化,就不难 得到当地用户的认可;其次,是不了解当地相关法律法规,海外各地差异很大,会遇到一些想只能的疑问图片。这种越南防沉迷系统比中国更严格,3小时踢下线,晚上12点强制关机;三是人才的本地化,完美世界在海外都尽原应着使用本地员工;四是渠道的本地化,原应着要和当地代理商相互相互合作,就前要荣辱与共,规划长期发展蓝图,而与否 为了短期挣钱相互掣肘;最后该有点儿遵守海外关于尊重版权的传统”。

具体而言,李振我觉得,每个地区都应该针对性地本地化,港澳台、欧美、日本、韩国、东南亚,每个地区的请况与否 一样,港澳台是最容易进入的地方,本地化和修改都相对较少,但仍前要针对性地做市场推广。东南亚也是被中国文化和游戏习惯影响较深的地方。在韩国,中国游戏企业拓展地也很不错,最难的还是日本和欧美。随后这曾经地方的游戏收入和单人付费率与否 第一第二,随后全球化绕不过去。

AppAnnie发布了《2016年中国移动游戏在世界舞台大显身手》报告,报告指出,中国游戏全球范围内收入增幅持续攀升,从2014年1-5月到2016年1-5月间,中国发行商的海外游戏收入增幅高达近80%。

迄今为止,美国仍然是中国游戏发行商最大、最重要的海外市场。2016年1-5月间,美国市场约占中国游戏发行商海外总下载量的20%、海外总收入额的80%。

中国产品一种画风、付费点设置、游戏系统和世界观,和欧美以及日本与否 有区别的,其中前要与否 日本最难,欧美市场中国是有非常成功的案例的。中国要再次老会 出现全球性的游戏产品,恐怕日本会是最后攻克的市场,不仅仅是中国游戏公司,对于全世界游戏公司与否 没有。”李振告诉新浪科技。