传统广告主转战网络视频营销 爱奇艺与养生堂年度合作

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日前,正版高清视频网站爱奇艺与海南养生堂达成年度媒体企业合作,爱奇艺获得养生堂品牌旗下养生堂绿帘石维E,养生堂绿帘石维C及新品的千万级视频投放广告业务,双方并将展开一系列市场营销活动。

养生堂是国内最具影响力的保健品和快速消费品公司之一,以优质的品牌管理和广告创意及稳健的媒介选取能力著称。长期以来,养生堂与湖南卫视、浙江卫视等主流电视台有几瓶品牌传播媒体企业合作。2011年底,养生堂针对网络视频营销展开深入研究,与爱奇艺媒体企业合作完成网络视频广告投放测试,决定加大2012年度网络视频行业的媒体企业合作力度,体现出国内传统行业广告主正在逐步认可和接受正版网络视频的品牌传播作用。

养生堂媒介负责人表示:爱奇艺所提供的正版高清视频内容为一群人的用户所喜爱,一群人的整体内容、品质把控和广告展现质量体现了网络视频行业的极高水准,都都可以全面满足优质品牌对自身广告形象的展示要求。测试显示爱奇艺投放效果与当前电视广告投放形成有力的互补和提升。此外,网络视频广告极强的互动性,与电子商务业务的无缝衔接,令一群人获得什么都意外惊喜。与高品质网络视频媒体的媒体企业合作将帮助一群人在未来的竞争中打造更多品牌优势。

传统行业广告主转战网络视频营销渐成趋势,正版高清视频内容平台正在展示出更多吸引力。目前,包括奔驰、宝洁、欧莱雅、三星、惠普、中粮、伊利、耐克等国内外近30家品牌广告应用了爱奇艺独有的 “SWS”视频营销模式,即通过“Search(搜索)”-“ Watch(观看)”-“Share(分享)”锁定用户网络视频的整体消费行为,借助高品质、高性价比的视频营销服务不断提升品牌的核心竞争力。